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方法论升级|迪思传媒提出构建全链路营销体系

来源:传鉴中國 IAI国际广告奖 2021-05-14 阅读:3074

提要2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,迪思传媒将发表主题演讲《拥抱全链路时代的内容营销》。

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2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,迪思传媒将发表主题演讲《拥抱全链路时代的内容营销》。

2020年突如其来的疫情使不少行业遭受重创。疫情之前,如果企业面临的是流量红利殆尽下的“增长之困”,疫情之下面临的则是更加严峻的“生存之困”。如何适应线上传播环境,用更短的链路实现销售转化,是每个企业都要面对的课题。


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而内容营销则是数字营销时代不可或缺的要素,如果说不断发展更新的营销技术、搭载平台、互动形式等是骨架的话,那么内容营销就是其中的血肉。内容营销在全链路各个节点上都进行升级,带给品牌和消费者全新的沟通体验。

那么实现全链路营销下的内容嬗变?有哪些创新的方向?如何构建有效的全链路营销传播体系?迪思传媒创始人、董事长黄小川将于5月27日传鉴中国品牌营销峰会上,带来主题演讲《拥抱全链路时代的内容营销》,讲解全链路营销体系的内涵与应用经验。


后疫情时代,营销侧重从“前链路”转向“后链路”,营销传播要从过去侧重于影响消费者心智的整合营销,转向更注重全场域和全周期用户触点管理、目标上更侧重直效转化的全链路营销。只有构建有效的全链路营销传播体系,拥抱全链路营销下的内容营销,才能真正实现“互动共创,直效转化”。


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迪思传媒创始人、董事长 

黄小川 


黄小川先生是中国公关行业及内容营销领域最早的探索者和领军者之一,拥有近30年营销传播行业经营管理经验,兼任多个行业主流协会领导职务及高校硕士导师,被誉为中国“公关教父”,1996年创立迪思传媒并成功将其塑造成为公关行业“黄埔军校”,多次被授予行业年度人物、领军人物及杰出成就奖,近年致力于推动公关行业转型以及内容营销行业创新发展,主持举办中国内容营销高峰论坛等高端交流活动。


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2021传鉴国际创意节将于5月26-28日在北京东亿演艺大楼举办。为期3天的活动包含主题演讲、品牌专场分享、传鉴·我们的品牌、传鉴中国星光大赏、全场大奖PK、第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典等丰富的形式与内容。聚合来自海内外的学术界、广告界、媒体界、企业界以及品牌企业主出席。


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