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鉴势·造势·借势 |小红书分享潮流趋势洞察

来源:传鉴中國 IAI国际广告奖 2021-06-16 阅读:2767

提要2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,小红书将发表主题演讲《在小红书鉴势,造势,借势》。

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2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,小红书将发表主题演讲《在小红书鉴势,造势,借势》。

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,用户人数超3亿,其中70%的用户是90后。在小红书社区,用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活,小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。除内容社区外,小红书旗下还设有产品电商、直播、正品自营等业务板块。

内容平台为用户提供资讯,提供公共讨论空间,也形成当下热点话题的潮流。而潮流热点总是从年轻群体中产生,之后又回到年轻群体中去。

那么,作为潮流热点的聚集地,小红书可以为品牌主、内容创作者解答很多关于年轻消费者的问题:2021年有什么样的新趋势?趋势背后藏着怎样的机会?以及小红书如何帮助品牌借势增长?小红书品牌营销部总经理应晨欣将于5月27日传鉴中国品牌营销峰会上,带来主题演讲《在小红书鉴势,造势,借势》,分享小红书对于内容趋势的观察。

小红书作为今天中国潮流的发源地,在过去几年中引领了诸如无糖主义、OOTD、vintage等一系列流行,也见证了很多品牌在其中趁势而起。小红书利用年轻用户追求时尚潮流生活的心理,以内容为绳索,紧紧拴住年轻用户,时尚潮流感超前的创作者在前面跑,向往潮流的年轻用户在后面追,不仅增加了小红书的品牌活跃度,也很大程度地增加了年轻用户对品牌的依赖性。


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应晨欣

小红书品牌营销部总经理


从事消费品行业工作超过10年,加入小红书后,先后负责美妆品类电商业务和全国品牌营销团队。对消费品行业、品牌营销、电商运营和社交媒体有深度理解。


640.gif2021传鉴国际创意节将于5月26-28日在北京东亿演艺大楼举办。为期3天的活动包含主题演讲、品牌专场分享、传鉴·我们的品牌、传鉴中国星光大赏、全场大奖PK、第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典等丰富的形式与内容。聚合来自海内外的学术界、广告界、媒体界、企业界以及品牌企业主出席。


IAIAWARDS传鉴,大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选。涵盖国际广告、国际旅游、体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融等七个垂类奖项。Over the past 21 years,IAIAWARDS has been a well-known non-profitChinese advertising and marketing award organization. In 2016, IAI wasredefined as an international idea creativity awards that aimed to rewardcommercial、marketing、advertisingcreative cases、works.


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