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网易新闻态度营销带你了解Z世代的“易燃易炸”|传鉴国际创意节

来源:传鉴中國 IAI国际广告奖 2021-05-25 阅读:3797

提要2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,网易新闻态度营销将发表主题演讲《Z字当头,易燃易炸》。

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2021 IAI传鉴国际创意节将于5月26日-28日北京东亿演艺大楼举办,网易新闻态度营销将发表主题演讲《Z字当头,易燃易炸》

网易成立于1997年,是中国领先的互联网技术公司。网易的营销团队始终与这个媒体平台同步成长与发展,积累了技术、用户和独特的品牌内涵,营销团队也沉淀出网易态度营销理念。无论在中国网络媒体的门户时代,还是如今的大数据时代,网易平台的技术基因都让其能推陈出新,产生出让用户沉浸的新产品,完全体现出网易的技术实力和用户运维能力。

网易一直以来都在做内容年轻化营销的尝试,而当下的年轻群体就是Z世代。Z世代年龄段从1995年到2009年,横跨15年,Z世代的年轻人,目前已经有3.2亿的数量,他们已经占领了世代的话语权,同时他们的消费占比已经占到了总人群消费的40%,当前所有的新消费品牌,都认同“得Z世代者得天下”。

你所了解的Z世代是真实的Z世代吗?他们和80后、90后一样,被贴上了各种标签。这些标签的背后,又代表着Z世代怎样的价值观?网易作为97年出生的Z世代,是怎样和年轻人玩到一起的?网易传媒营销策略研究员李晴、徐晨、张瑾将于5月27日传鉴中国品牌营销峰会上以《Z字当头,易燃易炸》为主题,揭晓网易的年轻化营销之道。

要做好Z世代年轻人营销,不仅要跟年轻人对话,了解他们的生活,还需要一些新鲜的招式。网易有非常丰富的Z世代年轻人的圈层图谱,将音乐、内容兴趣、文化等一些年轻人喜欢的内容形式用创新的手段及场景进行赋能,未来能跟品牌主一起去开创更多的Z世代年轻人的生活场景。

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李晴、徐晨、张瑾

网易传媒营销策略研究员

李晴深度了解Z时代社交场景,负责网易年轻化产品商业拓展,参与95后文化社区LOFTER系列项目策划。徐晨具备独特的整合营销能力,曾参与未来大会、未来公开课、网易大赢家等大型项目。张瑾擅长产品商业模式开发,负责网易新闻、网易严选、网易公开课商业化。

8887.jpg2021传鉴国际创意节将于5月26-28日在北京东亿演艺大楼举办。为期3天的活动包含主题演讲、品牌专场分享、传鉴·我们的品牌、传鉴中国星光大赏、全场大奖PK、第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典等丰富的形式与内容。聚合来自海内外的学术界、广告界、媒体界、企业界以及品牌企业主出席。

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IAIAWARDS传鉴,大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选。涵盖国际广告、国际旅游、体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融等七个垂类奖项。Over the past 21 years,IAIAWARDS has been a well-known non-profitChinese advertising and marketing award organization. In 2016, IAI wasredefined as an international idea creativity awards that aimed to rewardcommercial、marketing、advertisingcreative cases、works.


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