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和暖鉴势 |第21届传鉴国际创意节启幕,全场大奖实时揭晓!

来源: 传鉴中国 IAI国际广告奖 2021-05-26 阅读:4787

提要5月26日,第21届传鉴国际创意节在北京东亿演艺大楼盛大启幕。开幕首日是PK与公益日,传鉴虚拟现实广告展馆主题、全场大奖PK大赛和传鉴公益特别专场悉数登场,精彩不停!

5月26日,第21届传鉴国际创意节在北京东亿演艺大楼盛大启幕。开幕首日是PK与公益日,传鉴虚拟现实广告展馆主题、全场大奖PK大赛和传鉴公益特别专场悉数登场,精彩不停!

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IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞宣布开幕

全场大奖PK大赛火热进行,21件全场大奖候选作品/案例,开启线下王者之战。各提名案例公司派出实力创作人/总负责人现场PK讲解获奖案例及亮点,评委现场犀利发问,现场交锋。

本次PK赛由第21届IAI传鉴国际广告奖评审副主席、圣火科技总裁吴孝明主持,全场大奖评审团现场成立,近百位评委到场,大咖云集。本届全场大奖的评审规则相当严苛,要求全场大奖候选获胜者必须同时满足以得分最高、以及现场评委投票必须超过40%投票数的双重条件。

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第21届IAI传鉴国际广告奖评审副主席、圣火科技总裁吴孝明


经过投票,第21届IAI传鉴国际广告奖共诞生出4个全场大奖,分别是影视类1名、平面及其他类1名、营销案例类1名、垂直类1名。这些获奖案例具有行业代表性、市场领先性、未来趋势性、执行完整性、策略与创意的突出性、耳目一新和社会影响力,成为行业的榜样。


影视类全场大奖

商米-《点亮》

上海商米科技集团股份有限公司


2020年,面对新冠疫情的灾难,人类成为命运共同体,我们需要相互关心共同面对和解决危机;各个商家面临着巨大生存和市场考验,更需要创新,才能突破并解决困难;商米需要和商户们共克时艰,展现出更强的企业社会责任感,并号召更多人来关注这个话题。

商米联手泰国国宝级导演塔诺柴,拍摄全新品牌片《点亮》,致敬每一位疫情中依然在用善意传递希望的人。让商户更有信心的面对困难,给到他们鼓舞和激励,从外国商户的故事切入,彰显商米的全球化,通过故事达成情感沟通,倡导观众感受到“利他心”。

这支广告片十分完整、感人,情节细节和演员表演都很成熟,从创意、情感上都达到了相当的高度。同时,故事紧扣时代大背景,把企业的诉求和产品和形象都有机结合起来。此外,商米40多个全球合作伙伴在社媒上进行联合推广,整体播放量就达到了500万以上,充分达到了向TA客户进行传递价值观、赋能商户的目的。

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中国传媒大学黄升民教授为商米科技颁发全场大奖


平面及其他类全场大奖

131fds5821.jpg中国银联——稻梦空间

上海申通德高地铁广告有限公司


袁隆平院士的离世让国人悲痛不已,直至袁老去世前,还在为推广海水稻技术而奔走。如何让更多的人关注和支持海水稻?银联选择与袁隆平院士进行合作,将“稻田”搬进了上海最为繁忙的站点之一——徐家汇地铁站,中国银联认领的1000亩盐碱地,并将产出的所有海水稻米投入到“一块造福中国”公益活动中。乘客们只需使用银联闪付功能支付一块钱,即可获得一份海水稻福米,同时这一块钱也将全额捐出,为海水稻项目贡献自己的一份力量。

银联选择在日均客流达到40万的徐家汇三线换乘通道内布置海水稻田。通道地面采用裸眼3D式的海水稻地贴使人仿佛置身稻田之间,两侧长达23米的巨型投影,让身处钢筋丛林的乘客们走进这条通道,身心感受到田园劳动的美好。

案例创意十分精彩,并结合地铁环境因地制宜。两边展柜上放置的福袋,是经由盐碱地试验田中,经历160次以上种植试验,最终收获的稻米放置于其中。吸引来往乘客通过手机云闪付扫码支付1元钱,最终获得极具纪念意义的福袋。将银联云闪付与海水稻联系在一起,通过现代支付的快捷方式,将公益理念传播得更为广泛。

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中国传媒大学黄升民教授为申通德高颁发全场大奖


案例类全场大奖

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奥利奥 x 周杰伦 x 天猫超品日:玩心不变,玩出无限

蓝标传媒


奥利奥官宣其最新代言人:陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索,推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动,希望借此勾起一代人的美好回忆,把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。

为此,奥利奥用 50000 块饼干,化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会,也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起,我的青春又回来了……借助上海徐家汇地铁站呈现的周杰伦地铁艺术展,引爆了全网的情怀回忆,“周杰伦上海地铁站”这一话题以自然的流量登上微博实时热点榜,缔造了一小时内微博上传最多食品包装照片的吉尼斯世界记录。

案例的策划十分精彩,视觉上也很吸睛。去年的全场大奖就有奥利奥X故宫的案例,因此稍微削弱了惊喜感,但奥利奥其实已经变成了一种构图元素,形成品牌资产,让更多的消费者产生记忆。要用奥利奥拼搭出来的东西就是品牌的精神,让情怀与创意并存,用创意展现玩心,打造奥利奥超级大IP。

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中国传媒大学丁俊杰教授为蓝标传媒颁发全场大奖


垂直类全场大奖

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自嗨锅xKPL:用最嗨的套路,玩转电竞生态营销

自嗨锅 腾讯广告

自嗨锅在进行全网大曝光的品牌力建设后,开始发力品牌美誉度与参与度营销以培养核心TA。品牌选择聚焦最契合品牌TA属性的圈层——电竞圈层,以王者荣耀官方职业赛事KPL作为营销载体,集中发力做透电竞营销。

自嗨锅原创了三级标签方法论,打通游戏电竞圈层,第一级是人群切割,锁定玩《王者荣耀》的人群;第二级需要更深层的圈层洞察,哪怕是都打《王者荣耀》的人群也有区分,男性更关注技术,女性会有追星的需求,还有人在游戏里面进行社交;第三级的心灵感知层面则落实到执行。自嗨锅精心规划四个电竞营销“嗨”套路:游戏时刻品牌化、游戏流量私域化、战队合作共创化、品牌IP icon化 ,在这样的组合拳下,自嗨锅KPL联名产品爆卖、私域小程序流量爆棚、战队直播间粉丝爆赞,全方位成功迈出电竞生态营销第一步。

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中国传媒大学丁俊杰教授为自嗨锅颁发全场大奖


5月27~28日是为期两日的传鉴中国品牌营销峰会。明天,不仅有中央广播电视总台总经理室的嘉宾分享,还有小米营销、网易传媒、分众传媒、小红书、快手、妈妈网、百度营销、迪思传媒等嘉宾的精彩论点,敬请期待!


明天上午九点,北京东亿传媒演艺大楼,我们不见不散!


了解此行业更多信息,请关注微信公众号:IAI国际广告奖、传鉴国际创意节


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IAIAWARDS传鉴,大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选。涵盖国际广告、国际旅游、体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融等七个垂类奖项。Over the past 21 years,IAIAWARDS has been a well-known non-profitChinese advertising and marketing award organization. In 2016, IAI wasredefined as an international idea creativity awards that aimed to rewardcommercial、marketing、advertisingcreative cases、works.


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