您现在的位置是: 主页 > 传鉴创意节 >

内卷时代的宿命:社短生三重奏

来源:IAI国际广告奖 2021-06-10 阅读:4702

提要5月26—28日,2021传鉴国际创意节在北京圆满落幕,27日众多知名主流媒体参加论坛演讲,其中分众传媒管岩就“内卷时代的宿命:社短生三重奏”展开演讲。

5月26—28日,2021传鉴国际创意节在北京圆满落幕,27日众多知名主流媒体参加论坛演讲,其中分众传媒管岩就“内卷时代的宿命:社短生三重奏”展开演讲。

不管是新经济品牌还是传统品牌,近几年分众传媒积累了丰富的经验,助力品牌成为百亿、千亿的增长。再此状态下,管岩提出一个命题:在内卷时代的发展情况下,以社交媒体、短视频、生活圈媒体这三种媒体的发展状态,以及叠加的媒体效应是怎么样的发展。

1.png

分众传媒策划副总经理 管岩

内卷时代,很多企业都处于长时间、简单、自我复制的状态和过程,在此状态下,分众传媒提出一个商业洞察,“人口红利的减弱可能会成为我们未来将要面临的一个挑战”。

通过中国国家统计局最新的数据表明,消费总额持增长状态,中国劳动人口的占比呈现下降状态,特别是15—60岁之间的人口比例呈现持续下降。这就带来一个潜在的挑战,人口红利的逐渐减弱。科技进步相对于需求越来越供过于求的现象,很多企业在实现盈利的同时抢占了其他企业的利润。

在企业利润进一步减少状态下,更多以牺牲用户体验被生产出来的同质化产品,如何获得利润的增长是很多企业所思考的问题。这种状态下不仅会带来品牌认知的降低,还会使更多企业陷入价格战、竞争战、血流成河的状态。

如何改变这种情况?做品牌!抓住中国核心3—5亿城市中产阶层,城市主流的核心人群,能够开创我们差异化的价值,才能帮助企业去摆脱价格战的血拼。

哪些人群才是我们所说的城市主流的核心人群?根据数据表明都市白领、都市中产阶级以及都市妈妈精致人群和都市的Z世代人群,这四类人群是城市核心消费的中坚力量,同时也是城市当中消费的风向标人群。

通过2009年—2020年数据表明,互联网传统广告出现下降趋势,而以“新巨头”为代表的社交媒体、短视频媒体与生活圈媒体得到了广告主更多的关注。

随着中国疫情的控制,中国造,中国品牌,不断抢占世界一些品牌的高点,例如新能源汽车、华为制造、花西子和完美日记为代表的新国潮品牌。这种新经济品牌和我们之前传统品牌并驾齐驱,采用社短生三种媒体的叠加。

因此内卷时代的媒体解决方案,即社交媒体、短视频媒体与生活圈媒体。抓住中国3-5亿城市中产阶层的主流核心人群,开创差异化的价值,才是当下这个媒体变局时代中塑造品牌的成功之道。