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来吧,一起旅游。

来源: 2021-10-26 阅读:1569

提要IAI旅游营销奖是由国内知名的品牌营销奖项IAI传鉴国际广告奖发起,嘉奖年度创新并具有广泛影响力的文旅营销案例;搭建学院、广告与文旅机构交流与传播平台;推动旅游营销数字化、旅游营销品牌化发展,为文旅产业发展助力。

2017年IAI国际旅游奖开设。在文旅部相关领导与各级文旅组织与机构的关怀与帮助下,经过五年的发展,IAI国际旅游奖已经成为国内文旅行业知名的非媒体类旅游营销奖项。

日前开启了2021年度旅游营销案例征集。今年我们在各方专家的论证与指导下,顺应文旅营销趋势与发展,IAI国际旅游奖中文名称调整为IAI旅游营销奖,英文不变。第6届IAI旅游营销奖从征集到评审环节更加偏重于旅游营销的创意、策略与执行。同时年度优秀旅游营销案例会收录到拥有22年历史的《IAI年鉴》中,让文旅案例更有价值。

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IAI旅游营销奖是由国内知名的品牌营销奖项IAI传鉴国际广告奖发起,嘉奖年度创新并具有广泛影响力的文旅营销案例;搭建学院、广告与文旅机构交流与传播平台;推动旅游营销数字化、旅游营销品牌化发展,为文旅产业发展助力。

第6届IAI旅游营销奖报奖通道正式开启!来吧,一起旅游,一起参与IAI旅游营销奖,您可以登陆IAI传鉴2021报奖系统,进行注册,下载参赛指南提交文旅案例。

IAI报奖系统

www.iaiad.com/iai-awards/case_submit/login

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第6届IAI旅游营销奖开设了:旅游品牌营销、旅游活动营销、文旅IP营销、旅游数字营销、文旅内容营销、旅游公益六大类别,范围更加全面,并根据不同类别设定专属评审标准。

类别阐释:

旅游品牌营销:涉及文旅行业品牌、产品营销、国际营销、非遗等方  面使用各种营销方式的案例。包括影视宣传片、整合营销、娱乐营销等各种方式。

旅游活动营销:包括旅游服务及场景营销,为游客提供参与性和亲历性营销活动。包括节日、活动、会展、论坛。

文旅IP营销:指文化和旅游行业的知识产权,包括著作权、专利权、商标权等整合运用的类别。包括文旅成效类、文旅IP品牌形象类、文旅商品IP、城市品牌升级等。

旅游数字营销:文旅产业升级及新技术应用的创新营销玩法,包括全域旅游、科技应用创新、新商业模式创新。

文旅内容营销:以内容为主导的文旅行业营销,包括自媒体营销。

旅游公益:指以文化及旅游行业相关的社会公益事业为主要追求目标的活动或内容。也包括文旅扶贫类。

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温馨提示

  • 如果不确定申报类别,可咨询 IAI 传鉴执委会。

  • 申报内文建议整洁且逻辑清晰,图片大小统一。

  • 为了避免线上系统拥堵,建议尽早提交申报,便于 IAI 执委会辅助大家检查。

  • 建议每件案例附一个结案视频 / 影视素材,时长不超 2 分钟,有助于评委深度了解案例。

案例发布时间:

自2020年10月至2021年12月期间在媒体上或活动中投放的案例。

征集对象:

媒体、广告公司、酒店、航空公司、在线平台 OTA、主题公园、旅游目的地、文化和旅游局、文旅小镇、城市、旅行社、商旅服务及其他、旅游地产等。

申报叙述方向:

全案概括

提炼重点,采用的创意及执行,简洁阐述整个案例内容,用于获奖后对外宣传使用。

营销背景及目标

营销背景是评审案例首要因素,目标是营销计划的核心部分,在背景条件下探讨案例目标才有实际意义,有助于评委深度了解此案例当下的挑战及机遇。

营销策略与创意

可从市场环境、消费心理、产品优势、营销方式、平台的选择及创新理念或活动等描述,了解核心需求,设定目标,制定最佳策略及解决方案。

传播与执行

投放平台的选择及具体传播方式,其具体怎样实施执行及优化。各类媒体(TV、广播、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社交媒体、自媒体等)的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、费用、方式等。

市场效果

展示项目成果,及品牌传播真实数据,并标明第三方数据出处。如广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据,品牌知名度提升量,销售促进程度(初始量与实际达成)等;切勿使用“取得良好的市场效果、增长超过 30%”等模糊、毫无根据的数据信息,以免评委负面打分。

日程

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