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构建创意户外,京港地铁17号线电子媒体探索发展新机遇

来源: 2021-12-31 阅读:1543

提要12月31日,国内首条轨旁全电子屏动态媒体地铁线路开通,京港地铁17号线南段正式开通运营。

12月31日,京港地铁17号线南段正式开通运营。

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京港地铁17号线是一条全新的位于北京东部贯穿中心城南北方向的轨道交通干线,全长49.7公里,共设21座车站(全部为地下站),其中,换乘车站11座,可与亦庄线、15号线、14号线、13号线、10号线、7号线、6号线、1号线等10余条轨道交通线路换乘。年底即将开通的17号线南段,全长16.5公里,共设车站7座,自南向北分别为嘉会湖站、次渠站、次渠北站、北神树站、十八里店站、周家庄站、十里河站。其中,在次渠站可与亦庄线换乘,在十里河站可与14号线、10号线实现三线换乘。17号线南段作为率先开通的区段,周边以居住区、商业区为主,为乘客的交通出行带来了极大的便利。


17号线是雅仕维传媒集团与京港地铁的再一次成功携手,作为媒体合作伙伴与京港地铁共同打造的国内首条站台轨旁全电子屏媒体的线路。17号线拓展了雅仕维传媒在北京地区的业务版图,不仅提高了地铁线路的占有率,与集团现有资源构成了庞大的协同效应。同时,17号线也顺应了雅仕维传媒集团近年来户外线上「O&O」新媒体策略的发展趋势,是一次具有开创性意义的全新尝试。


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图:17号线次渠站

 

站台轨旁全电子媒体 地铁广告再升级


5G时代的发展和受众行为习惯的转变为户外广告行业带来了新的发展机遇和新的任务挑战,如何充分发挥户外广告的传统优势,同时寻找切入点和突破口,与线上广告紧密结合、相互促进,成为了户外广告行业迫在眉睫的新课题。


在媒体转型发展的大趋势下,雅仕维传媒集团旗下子公司——北京雅铁2020年起便开始对核心站点的大型媒体进行改建。至2021年9月,北京雅铁已经完成了“璀璨”媒体矩阵的打造,在大望路、望京、西单三个黄金商圈,“璀璨”系列超级媒体以高精度的声光电呈现、震撼性的感官刺激、无限可能的新颖创意迅速成为北京地铁新地标。“璀璨”媒体更新升级的成功经验印证了户外广告数字化改革的重要性,而此次17号线站台轨旁全电子屏媒体的规划则是一次更加大胆的创新尝试。


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图:创意电子媒体实现更多互动可能


此次开通的17号线南段轨旁区共设置126块P2.5高清LED电子屏,可实现全网一键播控,科技化的内容分发,使得上下刊方便灵活。在封闭的站台空间场景内,17号线站台轨旁电子屏媒体具备高接触频次、高关注度、高曝光度的“三高”优势,市场潜力巨大,相信也将在未来引领地铁媒体电子化的新时代。

 

数字媒体整合线上线下 新兴技术玩转创意无限


随着各种新兴技术的发展,户外媒体已经不再局限于广告信息的承载场景,而是各种营销手段互动整合的试验场,被赋予了更多意义和关注。近年来,各种妙趣横生的创意发布让地铁广告焕发了新的生机。如今,17号线站台轨旁全电子屏媒体的设置为更多创意玩法提供了基础条件,未来的效果呈现值得期待。


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图:17号线十里河站


电子屏联动的创意形式在过往的案例中就已经初见成效。金霸王的品牌明星宾尼兔曾经到访4号线中关村地铁站品牌站厅,在连续多块电子屏之间运用串联性画面形成旋转跳跃,引得过往乘客纷纷驻足观看。17号线的电子屏在站台层,与静态广告灯箱相比,可以为广大乘客提供更具视觉冲击力的动态画面,乘客在站台候车过程中,即可看到更多元的资讯,丰富乘客碎片化出行时间。地铁媒体数字化进一步打通了线上线下的壁垒,将所有资源有机结合,有效实现其价值。越来越多的广告主倾向选择“线下发布+线上活动”的方式,借助户外媒体打造爆点事件,同时在社交媒体进行二次传播,对目标人群实现立体交叉覆盖。随着互联网技术的发展,线上与线下协同的营销策略将迸发更多创意灵感。未来,广告主可将新品发布、代言大秀等活动在地铁LED电子屏同步播放,充分利用户外媒体视觉冲击力强、客流量大的特点为品牌造势。除此之外,还有裸眼3D、增强现实(AR)等创意玩法随需应变,满足品牌多样化的营销推广需求。


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图:创意媒体传播效果显著


17号线站台轨旁全电子屏媒体的设计规划在户外媒体数字化方面迈出了富有探索性的一步,也为户外广告的转型发展提供了新的思路。雅仕维传媒作为大中华区卓越的户外媒体公司,在未来将继续开拓进取,挖掘行业的更多可能性,为行业发展注入更多活力。


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